Honda: "The power of dreams"!

Ladies and gentlemen start your engines...because "this is what a Honda feels like"...carregue no alarme, prima o botão start e entre num anúncio e carro de sonho..."venha fazer o test drive à sua curiosidade"... entre no mundo da fantasia real do novo anúncio do Honda Civic e nada voltará a ser como antes...

Sons, música, sussurros, suspiros, vozes... muitas vozes... um misto de sentimentos, sensações e arrepios, partilhado por 60 pessoas em uníssono, água...muita água, novas formas de ver o mundo, novas formas de conduzir, novas formas de fabricar carros, novas formas de fazer publicidade, novas formas de encarar o consumidor... enfim, novas formas de revolucionar, ainda mais, o mercado...

Este anúncio veio de facto trazer ainda mais inovação ao mercado da publicidade, veio mostrar que com imaginação tudo se consegue... pois o que é que convence e cativa o consumidor? O que é essencial para captar a atenção do cliente? Sem dúvida nenhuma que é a novidade e o que impressiona pela positiva e marca pela diferença, ou não vivessemos nós na época do "Império do Novo".

O novo Honda Civic ganhará, de certo muito com a sua campanha publicitária, porque anúncios com tanto impacto são muito poucas vezes produzidos... E como se uma voz não bastasse...que tal vos parece terem 6o pessoas a fazer todos os barulhos possíveis e imaginários que um automóvel faz? Quer quando se liga, quando arranca, quando vai na auto-estrada, ou nas pedras da calçada... quando abre um vidro, quando utiliza os pára-brisas, ou até mesmo quando o condutor insere um Cd e a música começa a tocar bem alto na sua batida de "pum ts pum".

Este é um anúncio produzido e pensado ao pormenor, para um público alvo bastante vasto, uma vez que tanto a publicidade como o próprio carro mostram grandes margens de manobra no que se refere ao seu target... que, na minha opinião, pode ir desde os 18 aos 65, não só pela segurança e pelos inúmeros extras que o carro mostra ter, mas pela emoção e boa disposição que tanto o anúncio como o carro transmitem... é que para ser-se jovem o mais importante é o espírito e jovialidade é algo que toda a campanha transmite em quantidades infindáveis...

Outro ponto relevante é o facto de na nossa sociedade os carros serem, cada vez mais, objectos de "desinvestimento", uma vez que a partir do momento em que saem do stand automaticamente desvalorizam brutalmente, já para não falar na quantidade de gasolina que "bebem", e na quantia de euros que temos de dispender nos seguros, nas avarias e nas "azaradas batidelas" que de vez em quando damos ou nos dão... Hoje já não são encarados como bens de luxo, mas como algo indispensável para a maioria, não só pelo puro consumismo, mas também pelo comodismo desta geração Homo Zappens...

Assim, este anúncio vem totalmente ao encontro destas características societais, pois sabe exactamente onde pegar, para captar a atenção do consumidor... durante aquele breve minuto e com a ajuda dos inúmeros e rapidíssimos clips que compõem o anúncio (Geração Clip), todos nos abstraimos destes contras que os carros têm e focamo-nos no pensamento de que o que é fashion é trocar de carro de 3 em 3 anos (no máximo)...a partir daqui, rapidamente há quem entre no mundo da ilusão e decida agendar para o dia seguinte, ao visionamento do anúncio, uma passagem pelo stand mais próximo para dar uma espreitadela no Civic...

O primeiro passo, que é levar o consumidor a procurar informação pelo artigo da marca em questão será certamente alcançado ... depois é a altura de entrarem os colaboradores/vendedores da própria empresa em acção... se a conversa for amena e conseguirem levar o comprador na certa...uma "comissãozita" está garantida, já para não falar nos lucros da marca a aumentarem vertiginosamente...

Actualmente, tudo está cuidadosamente concebido para induzir o comprador a aceder facilmente aos artigos publicitados, no entanto, às vezes fazem com que as pessoas dêem "passos maiores que as próprias pernas" e cometam algumas loucuras e devaneios por algo que não têm condições para sustentar!

O tempo dos nossos avós, em que um carro, ou qualquer outro electrodoméstico e bem, era para toda a vida já lá vai, agora quanto menos tempo as coisas durarem, melhor! Tipo de mentalidade que funciona tanto para vendedores, como para consumidores, pois uns vendem e lucram mais com estes ciclos curtos, os outros vão renovando permanentemente os seus bens e consequentemente vão estando na moda... porque o que é In é trocar frequentemente tudo aquilo que é visivel para o resto da Sociedade... o importante é incitar e viver neste mundo de aparências e futilidades...

Este é um anúncio que vem marcar um ponto de viragem na forma de encarar o universo do marketing e publicidade, pois veio unir o mundo digital ao mundo humano, aliando as melhores características de um com as do outro e tudo isto teve um resultado final brilhante.

Existem cada vez mais marcas de automóveis, e cada marca tem diferentes modelos, por isso para se sobreviver é necessário marcar-se a diferença e destacar-se de forma única e indiscutível... A abundância e diversidade do mercado automóvel é muito elevada e há muito que a Honda necessitava de se reinventar e inovar os seus modelos, pois começava a ficar desactualizada nas linhas e formas que os seus carros detinham... Se há cerca de 4 anos lançaram o Honda Jazz, um carro essencialmente feminino e continuavam a manter o Civic com linhas antiquadas e "agressivas", agora, aperceberam-se que com as mudanças no mercado e com a Era do Feminino a imergir, era prioritário remodelarem este modelo e atribuir-lhe formas mais graciosas e futuristas... irem um pouco mais ao encontro do rumo que a sociedade e o mundo está a tomar, começarem a direccionar-se mais para algo original, com algos toques femininos e ao mesmo tempo, que se fizesse acompanhar por tecnologia de ponta, ou não estivéssemos nós na Era Digital...

Querem velocidade e segurança? Aqui estão... Querem Prazer? Aqui o têm... Querem Mobilidade? O carro é um dos objectos que mais a possibilita e o spot publicitário teleporta-nos, sem dúvida, para um outro espaço... Interactividade, abundância e diversidade também não lhe faltam... perante tudo isto...palavras para quê?

Se ainda não tiveram oportunidade de ver, não esperem nem mais um segundo...acedam ao site, vejam o anúncio, construam um carro à vossa medida...enfim, naveguem rumo a outra dimensão com aquele que considero ser o melhor anúncio dos últimos tempos...

http://www.honda.co.uk/civic/

Então? Agora já percebem o que eu estava a dizer?

Para terminar gostava que reflectissem sobre um "reaproveitamento" que resolvi fazer com o slogan da Honda, por achar que mais apropriado, para a Sociedade em Rede a que estamos "conectados", não podia ser...

Era Digital = "The power of dreams" ?

Quid Iuris? (;